Las innovaciones de sostenibilidad, pueden reflejarse en ser pequeñas o propuestas más radicales. Incrementan el valor de los productos y/o servicios de la organización buscando entrar en mercados adyacentes a los actuales. Es lograr expandir el negocio actual en "nuevas" oportunidades.
Las innovaciones empoderadas o disruptivas o transformacionales consisten en desarrollor nuevos productos y/o servicios y crear nuevos mercados y nuevas necesidades en los clientes.
El video del profesor Clayton Christensen explica en 8 minutos el concepto de los ciclos de la innovación.
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Gran parte de las organizaciones terminan haciendo innovaciones con "i"pequeña en vez de innovaciones con "I" grande. Son menos riesgosas, se trabaja sobre base de clientes existentes y necesidades conocidas.
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